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發(fā)布新聞稿的目的是為了提升品牌知名度。
Google較近的規則更新,明確了不鼓勵利用新聞稿來(lái)進(jìn)行單純的鏈接建設,新聞稿鏈接可能將退出SEO的策略,新聞營(yíng)銷(xiāo)需用好內容來(lái)影響目標群體并使其采取行動(dòng)。使信息深入目標群體,在相關(guān)讀者和社交群體中產(chǎn)生真正的閱讀、點(diǎn)擊率和可見(jiàn)度,這才是新聞稿真正的價(jià)值所在。
“我們需要清楚一點(diǎn),發(fā)布新聞稿的目的一直都是為了產(chǎn)生和提高品牌知名度?!?/span>
這一絕好的觀(guān)點(diǎn)是由較近一次網(wǎng)絡(luò )研討會(huì )上的嘉賓提出來(lái)的,他的話(huà)正中目標。因為在你促使目標群體采取行動(dòng)之前,你必須首先贏(yíng)得他們的關(guān)注。
所謂關(guān)注,較好是真正獲得來(lái)自目標群體的注意。而品牌通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的內容所贏(yíng)得的關(guān)注能夠產(chǎn)生更多的價(jià)值。確保內容的實(shí)用性往往是屢試不爽的技巧。
這讓我們想到大約一周以前Google在網(wǎng)絡(luò )管理準則中推出的一個(gè)重要改變——明確反對在發(fā)布于其他網(wǎng)站上的新聞稿或文章中添加具有優(yōu)化作用的錨文本。
這并不奇怪,因為Google一直在強調重視免費媒體和社交訊號,為現今搜索引擎Google及Bing排名上重要的要素之一。正如Google在熊貓和企鵝算法上所進(jìn)行的更新一樣。
那么,為什么針對新聞稿呢?
搜索引擎需要向用戶(hù)傳遞準確、有用的搜索結果,因此,一直在持續升級、完善對于內容的評估和排名方式。隨著(zhù)新準則的發(fā)布,Google 已不鼓勵利用新聞稿來(lái)進(jìn)行單純的鏈接建設。
在此,我們強調一個(gè)重要的區別。新聞稿不只是簡(jiǎn)單的SEO工具。新聞稿能夠抵達媒體記者、具有影響力的人群以及廣大消費者。美聯(lián)社、道瓊斯、路透社和彭博以及全球成千上萬(wàn)家主要新聞機構,都是將抓取的新聞稿直接進(jìn)入自己的編輯系統。新聞稿能夠帶來(lái)社交互動(dòng),能夠滿(mǎn)足財務(wù)披露的要求。簡(jiǎn)而言之,新聞稿能夠讓你的信息產(chǎn)生廣泛的覆蓋范圍和影響力。而這一切都與鏈接建設和SEO無(wú)關(guān),而是關(guān)乎品牌知名度的建立。
Google制定新準則,目的在于規范極少數的新聞稿發(fā)布機構。
而大多數企業(yè),發(fā)布新聞稿的目的在于獲得并提升品牌知名度、獲得媒體的轉載、將信息直接傳遞給目標群體。但偶爾有少數企業(yè)發(fā)布新聞稿的唯一目的就是產(chǎn)生反向鏈接,這正是 Google 所抵制的做法。
現如今,搜索引擎算法的精密和復雜,讓人驚嘆不已。搜索引擎會(huì )評估無(wú)數的變量,比如社交訊號和用戶(hù)行為;它會(huì )閱讀自然語(yǔ)言、確定上下文語(yǔ)境。這真的非常令人驚訝,難怪現在搜索引擎會(huì )直接忽略掉一些因素——從前為了提升內容排名的重要手段以及曾經(jīng)公認的提升SEO的較佳方法。因此,老派的SEO策略已然失寵——比如在一段內容中不斷重復使用相同的關(guān)鍵詞,或者在網(wǎng)頁(yè)中堆滿(mǎn)關(guān)鍵詞。根據較近的這次改變,Google 已經(jīng)發(fā)出信號——發(fā)布具有優(yōu)化作用的錨文本的做法也將被淘汰。
No-follow 鏈接
在新聞稿的鏈接中添加 no-follow 代碼將不會(huì )影響稿件的傳播范圍——新聞稿將依然能夠被搜索引擎所索引,而新聞稿中的鏈接對于讀者來(lái)說(shuō)也同樣有用。這個(gè)代碼并不意外著(zhù)你的新聞稿將不再出現在搜索結果中。No-follow代碼只是簡(jiǎn)單地指示搜索引擎,新聞稿中的鏈接不應被搜索引擎蜘蛛閱讀,也不應在搜索排名中起到任何的提升作用。(如果這聽(tīng)上去像是一個(gè)SEO技巧,那是因為事實(shí)的確如此。)
這一改變將給那些依賴(lài)于付費鏈接的機構造成不便。然而,越來(lái)越少的企業(yè)和機構會(huì )選擇利用新聞稿來(lái)進(jìn)行鏈接建設,因為這個(gè)策略早已經(jīng)失去了價(jià)值。
我們相信發(fā)布新聞稿的價(jià)值在于影響力,而非鏈接。
注釋?zhuān)簄o-follow是一個(gè)HTML標簽的屬性值。No-follow標簽是由Google領(lǐng)頭創(chuàng )新的一個(gè)“反垃圾鏈接”的標簽,用于指示搜索引擎不要追蹤(即抓?。┚W(wǎng)頁(yè)上的帶有no-follow屬性的任何出站鏈接,以減少垃圾鏈接的分散網(wǎng)站權重。
新聞稿的真正價(jià)值
根據Google對網(wǎng)絡(luò )管理準則進(jìn)行的更新,我們對于客戶(hù)在新聞稿和SEO方面的建議一直非常明確,且從未改變。如果把新聞稿的唯一目的定位于在第三方網(wǎng)站上產(chǎn)生反向鏈接,以此增加自己網(wǎng)站的瀏覽量,那么我們想說(shuō),這并不是新聞稿的真正價(jià)值所在。
我們相信發(fā)布新聞稿的價(jià)值在于影響力,而非鏈接。使信息深入目標群體,在相關(guān)讀者和社交群體中產(chǎn)生真正的閱讀、點(diǎn)擊率和可見(jiàn)度——這才是新聞稿真正的價(jià)值所在。
如果想為品牌建立良好的網(wǎng)絡(luò )可見(jiàn)度,不要利用新聞稿作為反向鏈接的資源,而是通過(guò)發(fā)布重要信息、傳遞給相關(guān)讀者,擴大影響范圍,只有這樣,目標群體才會(huì )產(chǎn)生真正的互動(dòng),由此帶來(lái)高質(zhì)量的訪(fǎng)問(wèn)量。發(fā)布新鮮、有趣的內容,使用各種發(fā)布渠道來(lái)增加影響范圍,利用新聞稿來(lái)建立品牌知名度,獲取目標群體的關(guān)注,使之形成一個(gè)良性的循環(huán),內容>興趣>社交互動(dòng)>搜索影響力。