公司主營(yíng):國外媒體發(fā)稿,海外媒體發(fā)稿 ,納斯達克大屏 ,海外發(fā)稿 ,外媒發(fā)稿 ,時(shí)代廣場(chǎng)廣告。
配有中文字幕的美國脫口秀、饒有趣味的“英國那些事兒”……在微博、微信等社交媒體中,這些來(lái)自海外的信息正越來(lái)越快、越來(lái)越多地呈現給用戶(hù),贏(yíng)得一眾擁躉。
新媒體正在重塑著(zhù)信息的生產(chǎn)過(guò)程,也在改變著(zhù)信息的傳播方式。在此過(guò)程中,人們切身感受到一塊小石子攪動(dòng)一池春水的力量。
如何利用新媒體,更好地在海外輿論場(chǎng)發(fā)聲?在新媒體技術(shù)迅速迭代的背景下,中國媒體人獲得了越來(lái)越多的跨越國界、直達海外的機會(huì ),當然也面臨著(zhù)不少新挑戰。
主動(dòng)出擊占領(lǐng)平臺
中國傳媒大學(xué)和騰訊日前聯(lián)合發(fā)布的《海內外網(wǎng)絡(luò )輿論場(chǎng)比較研究報告》(下稱(chēng)《報告》)顯示,在全球視角下,互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)的角色、媒體生態(tài)、話(huà)語(yǔ)權分配格局等都發(fā)生了不小的變化。
值得注意的是,由于區域發(fā)展、網(wǎng)絡(luò )普及程度、參與主體、社會(huì )文化等方面的差異,海內外輿論場(chǎng)的信息流動(dòng)有所不同。有學(xué)者研究認為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播成本在降低、地理因素在弱化、影響力度在增加、防御難度在生長(cháng)。
“攻者強,守者弱”的新媒體傳播特點(diǎn),使得“傳播什么”和“如何傳播”的作用越發(fā)凸顯。其中,社交平臺的功能不可估量。近年來(lái),英國首相卡梅倫、印度總理莫迪等國外政要先后開(kāi)通個(gè)人中文微博與中國網(wǎng)友交流,平臺的價(jià)值顯露無(wú)疑。
《報告》發(fā)現,一方面,海外信息與境內的社交平臺存在著(zhù)信息互通;另一方面,境內社交平臺也向外輸出了不少創(chuàng )新功能。盡管如此,海外媒體對國內輿論陣地的穿透力的增強是不爭的事實(shí)。
與其被動(dòng)防御,不如主動(dòng)出擊。發(fā)揮好新興媒體的作用,增強對外話(huà)語(yǔ)的創(chuàng )造力、感召力、公信力。完善頂層設計,使國際傳播能力建設成為溝通海外輿論場(chǎng)的“利器”。
“在宏觀(guān)層面,政府應運用互聯(lián)網(wǎng)思維,尊重新媒體傳播規律,從‘信息控制者’變?yōu)椤畔⒐芾碚摺??!敝袊嗣翊髮W(xué)國家發(fā)展與戰略研究院副院長(cháng)王莉麗在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),“而在微觀(guān)層面,政府機構、權威媒體、重要智庫等公共外交中的行動(dòng)主體都應全面提升新媒體傳播意識和能力?!?/p>
民間傳播潤物細無(wú)聲
向海外傳播中國聲音,主流媒體成為領(lǐng)軍者
日前發(fā)布的《國內媒體海外傳播研究報告》顯示,人民日報社、新華社等*媒體通過(guò)臉譜、推特等多種渠道播發(fā)的軍事、外交等議題受到海外群體的關(guān)注。其中,《人民日報》在臉譜的粉絲已經(jīng)超過(guò)《朝日新聞》等日韓媒體。
精準定位海外用戶(hù)群體、尋求跨文化情感與價(jià)值共性——主流媒體“出?!憋L(fēng)生水起固然可喜。然而,民間傳播的效果也不應忽視。
《報告》顯示,在新媒體環(huán)境下,“權威性”渠道和“嚴肅性”內容比重下降,普通網(wǎng)民已經(jīng)成為海內外網(wǎng)絡(luò )輿論場(chǎng)之間傳遞信息的主要活躍因素。這意味著(zhù),走出**的中國聲音,需要依靠大小不一、形態(tài)各異的“揚聲器”。
在新媒體的推動(dòng)下,以往較為集中的話(huà)語(yǔ)權逐漸為更多元的傳播主體所共享?!秷蟾妗分赋?,海內網(wǎng)絡(luò )輿論場(chǎng)中,娛樂(lè )八卦和電視節目類(lèi)話(huà)題較受歡迎。在新浪微博,“囧司徒脫口秀”、“谷大白話(huà)”等脫口秀“搬運工”,以及“英國那些事兒”、“假裝在紐約”等海外“軟新聞”的傳播者時(shí)常登上熱門(mén)話(huà)題榜。
內容雅俗共賞,傳播效果更是“潤物細無(wú)聲”。有學(xué)者研究認為,美國脫口秀等節目雖是娛樂(lè )八卦,實(shí)際上卻帶有很強的政治色彩。如何利用民間傳播的優(yōu)勢,為傳播內容穿上合適的外衣,春風(fēng)化雨般地講述故事,風(fēng)靡社交媒體的美國脫口秀無(wú)疑是很好的范例。
清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽(yáng)在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示,在海外輿論場(chǎng)中,應該把握國際傳播的規律,強化內容生產(chǎn),從具有觀(guān)念共識的角度入手,更好地貼近受眾。例如,在講述中國文化的同時(shí),加入體現中國科技發(fā)展的元素,通過(guò)傳統和現代的結合,達到更好的傳播效果。在平臺上,除了比較成熟的臉譜、推特外,可以在新的垂直社交領(lǐng)域盡早布局。
海外華媒協(xié)力出海
在海外輿論場(chǎng),華文媒體是一個(gè)不容忽視的群體。從網(wǎng)站到微博、微信、手機客戶(hù)端,如今越來(lái)越多的海外華媒發(fā)力新媒體,利用新工具和新平臺擴大傳播能力,在輿論場(chǎng)上主動(dòng)發(fā)聲。此前,由人民日報海外版主辦、海外網(wǎng)承辦的首屆華文新媒體高峰論壇上,來(lái)自40多個(gè)國家和地區的近300名海外華文新媒體代表匯聚一堂,對此話(huà)題也展開(kāi)了熱烈的討論。
海外華媒的底氣源自于親眼所見(jiàn)的中國發(fā)展。歐洲時(shí)報社社長(cháng)張曉貝說(shuō):“隨著(zhù)中國的快速發(fā)展和主動(dòng)走出**,影響力日益彰顯??鬃訉W(xué)院全球開(kāi)花。假以時(shí)日,很多人慢慢會(huì )成為海外中文世界新的讀者和受眾群,從而在海外形成中文閱讀圈和關(guān)注圈?!?/p>
在海外輿論場(chǎng),海外華媒有著(zhù)天然的優(yōu)勢。西班牙《僑聲報》社長(cháng)戴華東表示,海外華文新媒體不僅保留了傳統華媒“零距離傳播、多渠道傳播、主旋律傳播”的優(yōu)勢,其特定的地域和社會(huì )環(huán)境,使其在內容上更具有廣度和深度。
盡管如此,海外華媒在新媒體發(fā)展上仍面臨著(zhù)規模小、資金少、人才缺的窘境。對此,有華媒從業(yè)者認為,可以同國內聯(lián)手創(chuàng )制適合新媒體傳播的內容新產(chǎn)品,形成合力。
同時(shí),海外華文新媒體要更關(guān)注年輕人群,研究其受眾習慣;同時(shí),應該與中國經(jīng)濟發(fā)展的大勢相結合,實(shí)現媒體、產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)三者合一,在新媒體服務(wù)方面開(kāi)拓領(lǐng)地。
來(lái)源:人民網(wǎng)