BrandZ較新研究：中國出海企業(yè)亟需開(kāi)展品牌建設

中國企業(yè)擅長(cháng)于以極具競爭力的價(jià)格推出世界領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)，這一點(diǎn)已被反復印證。但這些中國品牌很快發(fā)現，價(jià)格優(yōu)勢不總是等同于在全球市場(chǎng)中大獲全勝。

原因何在？這是因為消費者在面對琳瑯滿(mǎn)目的各類(lèi)商品時(shí)，需要經(jīng)歷異常復雜的購買(mǎi)決策。消費者不僅要在品質(zhì)與價(jià)格之間權衡取舍，還要考慮產(chǎn)品的安全、體驗、聲譽(yù)、創(chuàng )新和趣味。

以上各因素對購買(mǎi)決策的影響程度因品類(lèi)而異，也與不同消費者不同的個(gè)人偏好有關(guān)。消費者做出較終購買(mǎi)決策不僅基于對各類(lèi)因素的權衡，他們還會(huì )尋找加快購買(mǎi)決策的捷徑，而其中較強大的捷徑莫過(guò)于品牌。

企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品和行事的風(fēng)格方式向人們傳遞著(zhù)關(guān)于自身的種種信息，這些信息組合起來(lái)就構成了品牌。品牌是驅動(dòng)消費者做出選擇的強大動(dòng)力。

品牌值得長(cháng)期投資！ 強品牌為消費者、公司、投資者及其它相關(guān)各方的決策提供了明確的指引。對消費者而言，強品牌更能說(shuō)服他們優(yōu)先選擇該品牌，或為其支付溢價(jià)。

建設品牌必然要有花費。以下三點(diǎn)表明這是一筆真正值得投入的支出：

1》強品牌為企業(yè)長(cháng)期發(fā)展保駕護航。

較強大的品牌不但能為股東帶來(lái)更豐厚的回報，更能**企業(yè)的長(cháng)期可持續發(fā)展，同時(shí)在市場(chǎng)整體形勢不利的時(shí)期幫助企業(yè)更快復蘇。172.1%是BrandZ TM 較具價(jià)值全球品牌100強從2006到2018年股價(jià)上漲的幅度。同一時(shí)期，MSCI指數僅增長(cháng)了50%。兩者增速天壤之別——品牌資產(chǎn)的差異是根本原因。

2》強品牌幫助企業(yè)從日漸激烈的競爭中脫穎而出。

市場(chǎng)日益飽和，競爭也愈發(fā)激烈。2017年，新入選BrandZ TM 較具價(jià)值全球品牌100強的品牌在“品牌力”上的平均得分為205；短短一年后，新上榜品牌的平均得分就抬升到了238。過(guò)去12年中，共有49個(gè)品牌跌出 BrandZ TM 較具價(jià)值全球品牌100強。落榜原因并非這些品牌未能實(shí)現品牌力增長(cháng)，而是它們的增長(cháng)速度遠遠落后于新晉品牌。這反映出全球市場(chǎng)競爭之激烈。

品牌力指數是品牌資產(chǎn)衡量指標，代表品牌在市場(chǎng)上的競爭地位，反映了消費者優(yōu)先選擇某一品牌的傾向。

3》建設強品牌，達成銷(xiāo)售目標，從擴大品牌認知度開(kāi)始。

中國企業(yè)目前急需打造自己的品牌，以便在激烈的國際競爭中贏(yíng)得消費者的關(guān)注。我們發(fā)現，過(guò)去三年間，中國品牌的認知度在千禧一代和35歲以上消費人群中均有所下降。沒(méi)有認知度，何來(lái)銷(xiāo)量。這是顯而易見(jiàn)的道理。品牌建設遠不止于提高認知度，但卻必須以此為起點(diǎn)。

26%是在過(guò)去的三年里，在海外千禧一代消費者（18-34歲）中，中國品牌認知度下降的幅

度。同一時(shí)期，在35歲以上海外消費者中，這些品牌的認知度下降了6%。

來(lái)源：BrandZ?